配资网络炒股配资 四年来首降，广东酒业遇“倒春寒”，回暖犹待市场复苏

经过数年小步快跑后配资网络炒股配资，广东酒类市场放缓了脚步。

近日，“2025广东酒业大会暨广东省酒类行业协会五届五次会员代表大会”在广东召开。会上披露的数据显示，去年全省酒类销售收入同比下降接近两位数，为四年来首次。

其中国产白酒、进口烈性酒和进口及国产葡萄酒的下滑尤为明显。从产业价位来看，高端和低端产品跌，中端产品逆势上涨。

一叶而知秋，数据分化背后，或折射出酒类消费市场的深层变革。

广东酒市大调整

广东市场一直是中国酒市的重要风向标。

从品类看，广东的国际化程度在国内首屈一指，白酒、洋酒、啤酒均有广泛市场；从品牌看，广东一直是酒企的必争之地，茅台、五粮液、汾酒等知名酒企都在广东持续深耕。春江水暖鸭先知，市场风潮已经悄然转变。

具体来看，2024年全省酒类销售收入约567亿元，同比下降7.65%。

市场的分化逐步加深，呈现出“冰火两重天”的格局。高价位酒类产品（600元以上）约125亿元，同比下降24.24%；中价位酒类产品（100-599元）约219亿元，同比增长13.47%；低价位酒类产品（100元以下含啤酒）约223亿元，同比下降12.89%。

从品类来看，2024年广东全省国产白酒（含其他酒）销售收入约298亿元，同比下降12.35%；国产及进口啤酒销售收入约187亿元，同比增长1.08%；进口烈性酒（含国内灌装）约55亿元，同比下降21.43%；进口及国产葡萄酒约15亿元，同比下降21.05%，其他酒约12亿元。

四年来首跌，酱酒难再飘香？

近年来，酱香型白酒在广东的迅速崛起，酱酒品牌通过集中且爆炸式的广告传播迅速进行跑马圈地。

在酱酒遇冷的行业背景下，广东市场也难独善其身。2024年广东白酒销售额波动明显。数据显示，2021-2023年，广东白酒年销售额分别为305亿元、308亿元、340亿元。从数据上来看，尽管2024年白酒依旧占了去年酒类销售数据的“半壁江山”，但与2023年相比，销售额“蒸发”40亿元。

记者走访市场发现，多款酱酒在广东价格倒挂突出，酒企去库存顺价格尚需时日。据了解，头部白酒品牌在广东市场的渠道库存周转天数从2021年的45天延长至2024年的78天，部分经销商甚至出现“卖一瓶亏百元”的倒挂现象。

不过，业内人士对此表现出积极态度。白酒行业分析师蔡学飞指出，行业性的倒挂是普遍存在的，但是经过春节消化与多轮的去库存，头部酒企的核心产品的价格基本已经捋顺，特别是随着厂家不断取消反向红包等促销政策，虽然短期内导致了产品价格的震荡，但是整体上整个产品价格正在触底反弹，头部酒企有望在下半年迎来顺价销售。

中国酒业独立评论人肖竹青分析称，酱酒产能下降短期看是行业阵痛，长期看有利于规模化品牌运营的大型酱酒骨干企业抢占更多消费场景，占领更大市场份额。

低度酒迎曙光

2022年开始，白酒进入深度调整，烈性洋酒和葡萄酒品类也出现较大下滑。但啤酒板块逆势而上，2018-2023年啤酒行业营收从1474亿元增至1863亿元，同比增长了26%，伴随产品高端化，行业利润总额从121亿元上升至260亿元。

另据最新数据，2024年，广东以474.72万千升产量超过山东（463.4万千升），跃居全国第一，终结了后者30余年的霸主地位。

去年，不论是国际巨头还是本土霸主，都在广东有相关动作：嘉士伯在广东佛山三水工厂投产，另外珠江啤酒在广东中山的标杆工厂也宣布扩产（建设中）。

本土品牌珠江啤酒披露的业绩快报显示，公司2024年营业总收入为57.3亿元，同比2023年增加6.56%。珠江啤酒保持增长的主要原因，是产品“卡位”8至10元价格带后，承接到了部分高端啤酒市场流出的消费者，最终使得业绩出现增长。

未来，低度酒预调酒是否会拥有较大发展空间？

“啤酒与低度酒饮酒场景更加丰富，而且饮酒形式比较多样化，也比较符合新生代消费者的饮酒习惯，确实在未来有着不错的增长潜力。”蔡学飞分析称。

南方+记者 黄晓韵配资网络炒股配资

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